Walaa Elawady

مقدمة: من طالب اليوم إلى محترف الغد في عالم رقمي متسارع في زمنٍ تُعاد فيه صياغة المفاهيم الاتصالية بوتيرة غير مسبوقة، لم تعد العلاقات العامة كما عرفناها في قاعات المحاضرات أو الكتب الجامعية. لقد تحوّلت من نشاط تقليدي يرتكز على البيانات الصحفية والعلاقات الإعلامية، إلى منظومة رقمية متكاملة تُدار فيها السمعة، وتُبنى العلاقات، ويُقاس الأثر […]

مقدمة في بيئة العمل الحديثة التي تتسم بالتغيير السريع والتنافسية المتزايدة، أصبحت العلاقة بين القيادة التنفيذية والموظفين عاملًا حاسمًا في نجاح المؤسسات واستدامتها. ولم تعد السلطة الإدارية وحدها كافية لتحفيز الأداء أو ضمان الالتزام، بل أصبح التواصل الفعّال هو العمود الفقري الذي يربط بين الرؤية الاستراتيجية العليا والتنفيذ العملي على أرض الواقع. وهنا يبرز الاتصال

مقدمة: عندما تتصدع الصورة الذهنية… من يرممها؟ في عالم المؤسسات الحديثة، أصبحت الصورة الذهنية واحدة من أهم الأصول المعنوية التي تُبنى على مدى سنوات من الجهد المتواصل، وتعكس مدى مصداقية المؤسسة ومكانتها في أعين الجمهور. ومع تعقيد بيئات العمل وتزايد التحديات، قد تجد المؤسسات نفسها في لحظة ما أمام فشل مؤسسي – سواء كان ذلك

مقدمة في عالمنا المعاصر، أصبحت الفعاليات الحية من أهم الوسائل التي تعتمد عليها المؤسسات والشركات في التواصل المباشر مع جمهورها، سواء كانت مؤتمرات، مهرجانات، إطلاق منتجات، أو أي تجمعات جماهيرية كبيرة. ومع زيادة تعقيد هذه الفعاليات واتساع نطاقها، يزداد احتمال وقوع أزمات غير متوقعة تهدد نجاح الفعالية وتؤثر سلبًا على صورة المؤسسة وسمعتها. لذا، أصبحت

مقدمة في عصر الرقمنة المتسارع، أصبحت سمعة المؤسسات ليست محصورة فقط في واقعها الفعلي أو ما يُقال عنها في الصحف ووسائل الإعلام التقليدية، بل امتدت لتشمل صورتها الرقمية التي تتشكل وتُبنى في الفضاء الإلكتروني عبر محركات البحث، وعلى رأسها محرك البحث العملاق Google. حيث لم تعد مجرد كلمات أو بيانات على الإنترنت، بل أصبحت السمعة

مقدمة في عصرنا الرقمي المتسارع، باتت الرسائل الإعلامية المتكررة جزءًا لا يتجزأ من تجربتنا اليومية على الإنترنت ووسائل التواصل الاجتماعي. فمع انتشار الأجهزة الذكية وتوسع منصات التواصل، تتعرض أدمغتنا لكميات هائلة من المعلومات التي تتكرر بشكل مستمر ومتتابع، مما يثير تساؤلات مهمة حول كيفية تأثير هذا التكرار على حالتنا النفسية وسلوكياتنا. إن الرسائل الإعلامية المتكررة

مقدمة في عصر تتسارع فيه المتغيرات الإدارية والتكنولوجية، يبرز الاتصال المؤسسي كأحد الأعمدة الحيوية لاستقرار المؤسسات وفاعلية أدائها، خصوصًا في القطاع الحكومي، الذي يتسم بتعقيد هيكلي، وتعدد المستويات التنظيمية، وتنوع جمهور الموظفين. ومع التحول الرقمي، وتزايد التوقعات المجتمعية من الجهات الحكومية، أصبحت الحاجة إلى بنية اتصال داخلي فعالة وشفافة ضرورة لا ترفًا. إن الاتصال المؤسسي

مقدمة في ظل التطورات المتسارعة التي يشهدها عالم الأعمال والمؤسسات، باتت مفاهيم الاتصال المؤسسي والعلاقات العامة من الركائز الأساسية التي تحدد نجاح واستدامة أي منظمة. وعلى الرغم من أن هذين المجالين يتداخلان في كثير من الأحيان ويكمل كل منهما الآخر، إلا أنهما يختلفان من حيث الأهداف، الوظائف، والآليات المستخدمة. يُعتبر الاتصال المؤسسي الإطار الأوسع الذي

مقدمة: حملات العلاقات العامة الناجحة: من التخطيط إلى التأثير الجماهيري في عالم تتسارع فيه المعلومات وتتنامى فيه قنوات الاتصال، لم تعد العلاقات العامة مجرد أداة مساندة، بل تحوّلت إلى ركيزة استراتيجية لا غنى عنها في بناء السمعة وتعزيز الحضور المؤسسي. وبينما تتزاحم العلامات التجارية والمؤسسات على كسب انتباه الجمهور، برزت حملات العلاقات العامة كوسيلة فعّالة

المقدمة في العصر الرقمي الحالي، أصبحت الهوية الصوتية جزءًا أساسيًا من استراتيجية العلامات التجارية التي تسعى إلى التفرد والتميز في الأسواق المتنافسة. ومع تزايد الاهتمام بالوسائط الصوتية، برز البودكاست كأداة قوية للتواصل مع الجمهور وبناء علاقة أكثر قربًا وإثارة للاهتمام. إذ يسمح البودكاست للمؤسسات ليس فقط بنقل رسائلها بل أيضًا بإضفاء طابع شخصي وصوتي يعزز